Para el desarrollo de una nueva marca de alimentos veganos, los emprendedores de Süb & Co. nos encargaron el diseño de su logotipo, identidad de marca y packaging para los primeros tres sabores de sus alfajores.
Uno de los principales desafíos para las marcas y productos veganos es romper con el prejuicio existente de que los alimentos hechos a base de plantas carecen de sabor. En ocasiones, suelen estar lejos del concepto de un sabor placentero en la mente de las personas.
Nos propusimos tres cosas a lograr para la marca en general: Que transmita la buena calidad del producto; que comunique su cualidad de vegano y saludable; y a su vez, que se vea rico y tentador.
Aprovechamos una particularidad del nombre de la marca –ya que «süß» en idioma alemán significa «dulce»– y diseñamos un logotipo que incluye tanto la letra alemana ß en lugar de la B y ajustamos la diéresis con un detalle de forma y color, que le da una sensación natural y saludable.
Buscando transmitir conceptos de «calidad» y «vegano» creamos un sello para colocar en el packaging de todos los alfajores y cajas, con la leyenda «Alfajor hecho a base de plantas».
Lo integramos al diseño, jugando con la división entre el fondo opaco y transparente del empaque.
Diseñamos tres sabores cambiando colores e ilustraciones representando el Cacao, Chocolate, Vainilla y Limón, y contemplando los sellos regulatorios correspondientes.
Aplicamos el mismo criterio estético de los tres sabores a sus cajas exhibidoras, contemplando en el diseño la ubicación del troquel y el armado de la caja para exhibir los alfajores en góndolas y mostradores.
Adicionalmente, diseñamos un catálogo presentando los productos de la marca y su información nutricional, para mayoristas y tiendas de alimentación saludable.